这一期我们走进日韩地区，从多个视角洞悉泛娱乐社交在日韩市场的情况。

日韩老龄化严重，年轻人口占比低

日本共1.24亿人口，老龄化严重，年轻人口占比低，34岁及以下人口占比30.9%（中国 43.1%，美国 44.8%)，人口中位年龄 49.3岁；韩国人口约5100万人，GDP 和人口规模约为日本的四成，韩国人口规模连续多年减少， 34岁及以下人口占比35.5%，人口中位年龄44.8岁。

日韩互联网渗透率高，但人均上网时长偏低

日本互联网渗透率93%，并拥有9600万活跃的社交媒体用户，占总人口77%；韩国互联网渗透率更高，社交媒体覆盖率也更高，用户规模4834万人，占总人口94%。但从时长角度来看，日韩用户的平均上网时长在全球主要国家中偏低，大幅低于东南亚、中东和拉美用户，出海产品可能需要根据用户习惯做出调整，提升产品的差异化程度。

日韩用户平均上网时长偏低，可能跟本地人“热衷”于线下社交有一定关联。受文化的影响，日本打工一族下班后热衷于去居酒屋喝上一杯，而韩国打工人可能在疲于应对一场又一场的“会餐文化”。此外，从数据上来看，比起线上社交、上网冲浪，已经耗费太多“社交精力”的日韩用户更喜欢宅家看电视。

日韩泛娱乐应用付费能力强，收入规模排第二和第四

日韩在全球（不含中国）泛娱乐应用下载排名偏后，但应用内购买收入都在全球前四名，用户付费习惯好、付费能力强。韩国的泛娱乐 App 收入2023年大幅增长，日本增幅较小。

日韩泛娱乐Top App主要来自本土

在前几期我们分析过，在中国出海热门地区，例如中东和东南亚，Top100 App 中有近一半来自中国出海，拉美也有三分之一。但日韩泛娱乐 Top 100 App 中大部分来自本土公司，中国出海的较少，出海客户可能更多是和本土开发者竞争，需要深入了解本土的流行玩法。

日韩dating app数量多，日本热爱虚拟形象社交，韩国追星是潮流

虽然从基本国情来看，日韩的老龄化、低生育率似乎都不利于社交应用的发展，但是日韩泛娱乐 Top100 中占比最大的是 dating app，约会文化在日韩比较流行，线上的约会得到普遍接受，变现也不错，且都有各自国家的文化特色。此外，日韩的虚拟形象社交、追星应用都是和国内泛娱乐趋势有所区别，出海应用涉猎较少的领域。

日韩头部应用时长集中度偏低，中小App有市场空间

日韩头部应用时长集中度偏低，Top 50 App 时长占全部时长的 70.6%和76.1%，和美国接近，大幅低于中国，中小 App 在日韩的生存环境相对较好。

日韩的网络基建较好，95%以上区域的网络丢包和 Jitter 现象都很少发生，声网能够保障其端到端 400ms 延时体验的覆盖率达到 97% 以上。

日本的企业注册及投放

日本的企业公司注册已经形成了相对完善的体系，并且需要本地的行政书士进行协助，完整的注册时间至少需要6个月，第一步为公司注册，大约需要约3个月；第二步为申请经营签证，还需要3-4个月时间。

外国企业在日本注册通常选择设立分公司或子公司，近八成企业都是通过子公司在日本开展业务。受益于完整的生态与国际化的视野，东京成为大部分出海企业在日本的办公室设立的目标地，涉谷区更是科技创新互联网企业的集中地。

线下广告投放在日本仍占据重要地位，如线下的广告牌、立牌等。在秋叶原地标处，或是地铁站与地铁上，大量应用 App 的广告屡见不鲜，在出租车上则常常可以见到 SaaS 软件的广告。日本的线上广告投放，遵行节假日明显的周期性，5月黄金周和8月中元节，都是投放的热门时期。日本的网红格局相对分散，并且存在大量的独立网红，只有标注 “official” 后缀的账号才有与 MCN 进行签约，其他的则为独立账号。在 YouTube 平台，粉丝量10w以上的博客已经是大 V，百万粉丝量则是相当头部。