小游戏开发的广告接入该如何合规操作

说实话，我在游戏行业这么多年，发现很多开发者对广告接入的合规问题要么完全不在乎，觉得只要能变现就行；要么就是一脸茫然，不知道从哪儿开始规范。这两种态度都很危险——前者可能在不知不觉中就触碰了红线，后者则可能因为信息差错过最佳的商业化窗口。

今天这篇文章，我想用最实在的方式聊聊，小游戏开发过程中，广告接入到底该怎么合规操作。内容会比较长，但都是实打实的经验总结，建议大家耐心看完。

一、先把政策框架搞清楚，别在基础上出错

在开始任何广告接入工作之前，最重要的事情就是先把政策框架搞清楚。这就好比建房子要打地基，地基不稳，后面再华丽都是空中楼阁。

国内的游戏广告监管主要涉及几个层面的法律法规。首先是《广告法》，这是基础中的基础，里面对广告内容的真实性、禁止性规定都有明确要求。比如不能使用”最”、”第一”这类绝对化用语，不能虚假宣传功效，这些红线绝对不能碰。其次是《网络安全法》和《个人信息保护法》，这两部法律对用户数据的收集、使用、存储都有严格要求，违规收集用户信息这种事儿，现在查得非常严。

另外还有《网络交易管理办法》、《互联网广告管理暂行办法》这些专项规定，对互联网广告的发布方式、可识别性都有具体要求。很多开发者觉得这些法律法规离自己很远，但实际上，如果你开发的游戏里投放了广告，这些规定就会直接影响到你的产品。

我建议团队里至少要有一个人专门负责政策法规的跟踪，即使做不到专人负责，也要养成定期查阅监管动态的习惯。监管部门时不时会发布一些专项整治或者新的政策解读，这些信息对合规操作非常重要。

二、广告资质审核，这个前置环节不能省

很多开发者急于变现，看到广告平台就往上对接，结果后来发现广告内容有问题，自己也跟着倒霉。其实在正式接入之前，有几个资质审核的环节必须做好。

首先是广告主资质审核。你需要确认与你合作的广告主具有合法的经营资质。如果是广告代理商，你要核实代理商是否获得了广告主的正规授权。具体的审核要点包括：营业执照的经营范围是否包含广告发布业务、相关行业的特殊资质是否齐全、企业是否在经营异常名录或严重违法失信名单里。

然后是广告内容审核。即使广告主资质没问题，广告内容本身也可能存在问题。你需要建立自己的广告内容审核标准，重点关注几个方面：广告内容是否与游戏受众的年龄层匹配（这一点对小游戏尤为重要，因为很多小游戏用户是未成年人）、是否存在虚假或误导性信息、是否符合《广告法》的禁止性规定、文案图片是否存在侵权风险。

这里我想特别强调一下”注意义务”的问题。广告发布平台对广告内容是负有审核注意义务的，不是说把位置租出去就万事大吉了。如果广告内容违法，广告发布方很可能要承担连带责任。所以在合同里要把这些责任划分清楚，保留好广告主提供的资质文件和产品证明，这也是对自己的一种保护。

三、用户隐私保护，现在越来越重要了

这部分我要单独拿出来讲，因为确实太重要了，而且很多开发者在这块存在认知盲区。

《个人信息保护法》实施以来，监管部门对个人信息保护的执法力度明显加强。小游戏开发者需要特别注意几个关键点：

• 收集个人信息要有合法依据——要么获得用户明示同意，要么属于合同履行所必需，要么符合法定的其他情形。不能偷偷摸摸收集，更不能强制授权。
• 收集个人信息要遵循最小必要原则——只收集与业务功能直接相关的信息，不要贪多。收集得越多，责任越大，风险也越大。
• 用户权利保障要到位——用户有权查询、更正、删除自己的个人信息，有权撤回授权同意，你得给用户提供这样的渠道。



• 数据存储和使用要有明确规范——不能超范围使用收集到的个人信息，存储期限也要符合法律规定。

具体到广告接入的场景，如果你使用的是第三方广告平台，那么通常会涉及设备标识符的使用问题。现在各大平台都在推隐私计算方案，作为开发者，你需要了解这些方案的合规性，确保在用户不知情的情况下不会采集敏感信息。

另外，隐私政策一定要写得清楚、完整。很多小游戏的隐私政策要么是直接套模板，写得云里雾里；要么是故意写得复杂，让用户看不完就同意。这两种做法都有法律风险。隐私政策要用通俗易懂的语言告诉用户：你收集什么信息、为什么收集、怎么用、存多久、谁来管。用户看完能明白，这才叫合格的隐私政策。

四、广告展示的几条硬杠杠

关于广告怎么展示，法律法规是有明确要求的，不是你想怎么放就怎么放。

第一个要求是广告要具有可识别性。用户一看就知道这是广告，不能让用户误以为是游戏内容本身。这一点对小游戏来说尤其重要，因为小游戏的界面空间有限，广告很容易和游戏内容混在一起。我的建议是给广告区域加明显的边框或者使用不同的背景色，标注”广告”字样，让用户一眼就能区分。

第二个要求是广告展示位置和方式要合理。不能把广告放在用户容易误触的位置，不能用诱导性的关闭按钮（比如把关闭按钮做得很小或者放在奇怪的位置），不能强制用户看广告。这些不仅违规，用户体验也很差，属于得不偿失的做法。

第三个要求是广告跳转要去向明确。用户点击广告后要去哪里、下载什么应用，这些都要清晰告知。不能玩文字游戏，不能设置复杂的跳转路径来误导用户。如果跳转到应用商店，应用的名称、图标、简介都要和广告宣传的内容一致。

这里我想分享一个实操经验：在设计广告展示方案的时候，可以先内部走一遍用户测试，看看普通用户能不能清楚识别这是广告、能不能轻松关闭、能不能明白点击后会去哪里。如果测试中发现有歧义或者容易误触，那就需要调整方案。

五、不同类型广告的合规要点

小游戏里常见的广告类型有几种，每种的合规重点不太一样，我分开来说。

5.1 激励视频广告

激励视频是现在小游戏变现的主流形式，用户看完广告获得游戏内奖励。这种形式的合规要点在于：奖励内容必须明确告知用户，不能虚假宣传；广告播放过程中用户应该有明确的关闭选项（虽然可以设置看完才能获得奖励，但要在播放前让用户知情）；如果涉及到未成年人用户，奖励设置要合理，不能过度诱导。

5.2 banner广告

banner广告看起来简单，但合规问题也不少。展示面积不能太小，否则可能被视为”难以识别”；展示位置要固定，不能到处飘；展示内容要定期检查，发现违规素材要及时下架。另外，同一个位置不建议频繁更换不同广告主的广告，容易出问题。

5.3 插屏广告

插屏广告因为会打断用户体验，所以在合规上要特别注意几点：弹出时机要在用户操作的自然间隙，不能突然跳出来影响操作；关闭按钮要醒目且容易点击；如果游戏主要用户是未成年人，要慎重考虑是否使用插屏广告。

5.4 互动广告

互动广告形式比较新颖，参与感强，但这不意味着可以打擦边球。互动内容不能存在虚假宣传，互动规则要清晰透明，用户参与互动的数据收集和使用也要符合隐私保护的要求。

六、合同条款不能马虎，该写的都要写清楚

广告接入涉及到和广告平台或者广告主的合作，合同条款一定要认真对待。我见过太多因为合同没写清楚，后来扯皮的事情。

合同里必须明确约定的内容至少包括这些：广告内容的审核标准和流程、出现违规内容后的责任划分、广告费用的结算方式和周期、用户投诉的处理机制、数据使用和保护的条款、违约责任和争议解决方式。

特别想提醒的是”免责条款”的处理。有些广告平台会在合同里写”广告内容由广告主负责，平台不承担任何责任”，这种条款不一定管用。根据法律规定，广告发布平台对广告内容是有审核义务的，不能通过合同约定免除法定义务。所以不能完全依赖这种免责条款，该做的审核还是要做。

七、常见违规场景和避坑指南

结合我了解到的行业案例，说几个最常见的违规场景，大家引以为戒。

第一种是”擦边内容”违规。有些广告主会投放一些打擦边球的内容，比如标题党、夸大功效、暗示性内容等。开发者觉得只要不明显违法就行，这种侥幸心理要不得。监管部门对擦边内容的容忍度越来越低，一旦被举报或被监测到，处罚是少不了的。

第二种是”诱导点击”违规。为了让用户点击广告，有些广告设计会使用一些诱导性的元素，比如模仿系统消息、模拟好友互动界面等。这种做法不仅违规，而且用户体验极差，属于涸泽而渔的做法。

第三种是”授权不规范”违规。在收集用户信息进行广告定向投放时，没有获得用户的有效授权，或者授权方式不符合法律要求。比如把隐私政策藏在很深的页面里，用户根本看不到；比如用默认勾选的方式获取授权，这些都属于不合规的操作。

第四种是”数据使用超范围”违规。收集到的用户数据用于广告投放之外的目的，比如转让给第三方、用于用户画像之外的分析等，这些都需要额外的授权，超出原始授权范围的收集和使用都是违规的。

八、技术对接时的几个实操建议

技术对接看起来是程序员的事情，但实际上合规问题往往就出在技术实现的环节。

首先是广告SDK的合规审查。如果你要接入第三方的广告SDK，一定要确认这个SDK本身是合规的。审查内容包括：SDK是否窃取用户敏感信息、SDK的数据存储和传输是否安全、SDK的隐私政策是否完善、SDK是否获得了必要的资质认证。

然后是广告请求和展示的日志记录。建议保留完整的广告请求和展示日志，这样一旦出现纠纷，可以有据可查。日志内容至少要包括：广告请求的时间、广告的ID和类型、展示的时长、用户的操作行为等。

还有就是广告异常监测机制。技术上要能够及时发现异常的广告展示情况，比如突然出现大量某个类型的广告、某个广告素材的投诉率突然上升等。发现异常要及时处理，不能放任不管。

九、写在最后

说了这么多，我想强调的核心观点其实很简单：广告接入的合规工作不是可有可无的成本，而是业务可持续发展的保障。很多开发者觉得合规会增加很多麻烦，影响变现效率，但事实上，合规做好了，你的产品才能走得长远。

另外，合规也不是一成不变的事情。监管政策在更新、广告形式在演变、用户期望在提升，合规工作也要跟着迭代。建议团队定期复盘广告接入的合规情况，及时发现和解决问题。

如果你正在开发小游戏，准备做广告变现，希望这篇文章能给你提供一些参考。有什么问题的话，也欢迎大家一起讨论交流。祝你开发顺利，变现成功。